Marca Perú: campaña comercial diseñada por extranjeros para promocionar un país en venta

La Marca Perú no es peruana.

Esta campaña publicitaria ha sido creada por extranjeros, luce mal, es un logotipo débil, no tiene ningun significado para la mayoría de peruanos, ha sido creado solamente para fines comerciales, niega el origen indígena de la peruanidad y presenta un diseño cuyo origen no es peruano.

Marca Perú es una campaña publicitaria que intenta convertir a todo un país en una marca comercial de apariencia infantial. Tiene un tono racista porque sus ideas son creadas por descendientes de europeos en una nación de mayoría indígena y afro descendiente, y es centralista porque otorga preferencia a lo limeño.

Se trata de la versión neoliberal de lo que es Perú, es un reflejo de los tiempos que vivimos de saqueo de los recursos naturales por corporaciones extranjeras.  Marca Perú tiene buenas intenciones y puede mejorar.

Marca Perú es una campaña publicitaria creada por el gobierno de Perú, con fines de lucro. Se intenta promocionar tres cosas: turismo, exportaciones e inversiones. Lo dice el sitio web de Marca Perú:

Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones.

Marca Perú en la corrupta bolsa de valores de Wall Street, donde se crearon las políticas neoliberales que dominan la economía peruana actualmente.

Lo que se puede corregir:

• Creado por extranjeros:

El logo ha sido creado por un equipo de la empresa británica Future Brand,  y por el argentino Gustavo Koniszczer. Se tomaron dos años para crear esto:

Según el website de Marca Perú los creadores buscan la identidad de un país multicultural, y para ello contrataron a una empresa extranjera (!) que no explique la peruanidad a los peruanos:

La tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta.

Es un mal comienzo. No tiene sentido el negar la oportunidad a creativos peruanos y peruanas, de diseñar la marca de nuestro propio país.

Puede tener sentido el contratar a extranjeros como asesores, después de todo se trata de saber cómo ingresar a sus mercados, de cómo vender el país como imagen internacional. Pero es mala publicidad el crear la marca de tu país, en el extranjero:

 

• Es un logo débil:

Una lombriz estirada, un ojo en caricatura, una arroba deforme, un remedo comercial de las líneas de Nasca, una versión pintoresca e infantil de la palabra Perú.  Es un logo débil. No es un país ganador y fuerte, es más como una marca de ropa o un restaurante.

Me gusta el rojo, no me gustan las minúsculas.

• Versión limeña de lo que es Perú:

Marca Perú representa cómo perciben al país los peruanos de orígen limeño y europeo, los llamados pitucos y aquellos que no siendo de origen europeo, pero se identifican con esa cultura. No digo que Lima sea europea, pero hay algunos que sienten eso.

Este video estrenado hoy explica lo que quiero decir. Es una campaña muy atractiva, un documental bien simpático. Pero debería llevar el titulo “La versión limeña de lo que es Perú llevado a Estados Unidos”.

[Oh mira los gringos, les gusta lo peruano que maravilla]

Esta publicidad es de mal gusto. El nivel de desnutrición infantil en Perú es de un brutal 26% que es similar al de Sudán, pero los “peruanos” de Nebraska tienen derecho a comer rico.

Es desagradable ver tantos esterotipos raciales, pues retratan a los peruanos y estadounidenses con generalizaciones. La voz del narrador de todo el video es de un marcado acento limeño adinerado, un pituco. Es un acento poco popular y que no representa a todos los peruanos. Debieron incluir varios narradores con varios acentos peruanos.

Es un video discriminatorio, pues la mayoría de los peruanos en el video son blancos, marcando una fuerte desproporción con respecto a la realidad de nuestra población nacional. Encima, los pocos indígenas y negros del video son cantantes y bailarines que hacen papeles secundarios, casi ni hablan.

Me gusta el guión del documental.

• Es una marca copiada:

En 2005 la ciudad de Atlanta, en el sur de EE.UU. promovió la “Marca Atlanta” gastando $ 8 millones de dólares en una campaña que fracasó y fue cancelada en 2009 aunque Atlanta sigue utilizando el logo. He visitado a esa ciudad que tiene mucha gente sin hogar que duerme en las calles del centro urbano, a quienes expulsaron temporalmente para tomar las fotos de esta campaña.

Este fue el logo de Marca Atlanta, gracias a un lector estadounidense por el dato:

El video en Nebraska, lo copiaron de Microsoft. Este video gracias a @ElComerrio:

Igualmente Colombia realizó la campaña Colombia es Pasión en EE.UU.

• Niega nuestro origen indígena:

Marca Perú es una versión forzada de nuestro país que niega nuestro origen indígena. Dice el website:

El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece a ninguna cultura específica, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos.

Este es un error. El nombre Perú tiene un origen nativo [Viru] que no se puede negar ni borrar porque a unos diseñadores extranjeros se les ocurre. Lo peruano no es una fusión equitativa en tiempo histórico, nuestras raíces principales son nativo americanas, de más  de 30 siglos de historia y civilizaciones.

Con esto se promueve el concepto del mestizaje en Perú, que implica que todos los peruanos somos una sola cultura, un solo grupo étnico, todos somos “cholos” nos dicen. Eso es falso, se niega nuestra diversidad de razas, culturas, formas de vida.

Esta idea de la heterogeneidad cultural y racial, se usa mucho en naciones injustas para maquillar la realidad opresiva. Se fomenta entre los sectores oprimidos, un falso sentido de inclusión. Por ejemplo, con el boom de las exportaciones se dice a los peruanos: “Ponte contento, el país está creciendo, estamos creciendo”. Aunque a la mayoría solo les caiga migajas o limosnas. Es como alegrarse que Perú exporte gas, cuando tu familia no puede ni comprar ni un galón siquiera.

Tú los haces, nosotros los vendemos y te damos tu comisión. Todos somos peruanos.

Aquí hay que recalcar que hay una diferencia entre igualdad de derechos y deberes civiles -es decir iguales ante la ley- con la estandarización de identidades: esa forzada unidad de culturas y razas, lo cual considero muy peligrosa.

La homogenización de una identidad nacional borra el resto de culturas, o las retrata como inferiores y folklóricas. Esto ocurre en los países que son productos de invasiones. Por ejemplo, en EE.UU. y su “melting pot” se intentó crear una sola nación en base a la estandarización de las culturas. Eso funcionó mientras había un racismo institucionalizado, mientras los negros e indígenas no podían votar por no ser considerados ciudadanos. Eso ya no funciona hoy tanto.

El ‘melting pot’ de EE.UU. justificó el genocidio y desplazamiento de indígenas a campos de concentración (reservaciones), el blanqueo de las culturas de los afro descendientes y de los indígenas. Esto ocurre incluso hoy en parte (nos llaman hispanos aquí).

La homogenización de la identidad nacional causa la destrucción de culturas locales y otros hechos lamentables. Por eso EE.UU. tiene menos expresiones culturales que Perú. Algunos le llaman a esto globalización. Pero esto ha sido un error histórico de EE.UU., que tuvo como intención de promover el dominio y la superioridad blanca, el control de las poblaciones no-blancas bajo la tutela de una clase dominante de origen europeo.

Eso no debe hacerse en Perú, pero es lo que Marca Perú parece intentar. Espero equivocarme.

• Es una campaña racista:

Sí, esta campaña tiene una connotación racista. Porque ha sido creada por europeos y sus descendientes peruanos cuando somos un país de mayoría indígena y negra, una sociedad de mezclas. Como en casi toda nuestra historia desde el contacto europeo, los blancos peruanos monopolizan el poder basados en su mentalidad racista.

No incluyen nuestras voces, hablan por nosotros.

Esta foto es de la reciente presentación en Lima del video documental hecho en Nebraska. No invitaron a los negros ni los indios. A pesar que la mayoría de tradiciones presentadas en el video de Marca Perú son creaciones de las comunidades nativas y africanas de Perú, fusionadas con lo asiático y europeo.

Foto Marca Perú

Me viene a la memoria la historia del dictador Rafael Trujillo de la República Dominicana, quien mandó imprimir folletos turísticos de su país con solo gente blanca, siendo un país de mayoría negra y siendo Trujillo un afro descendiente. Hasta se ponía talco en la cara el tipo.

Parece que Marca Perú quiere ponerle talco a nuestra imagen como país. Esto se nota en sus acciones, como este desfile de modas promovido por Marca Perú donde no veo mujeres indígenas ni negras. Ellos celebran solamente la belleza de una minoría en Perú.

Igualmente, en esta premiación a la cocina peruana por la OEA en Washington, DC, no se mencionó que nuestra cocina es de origen indígena, con contribuciones de todas las culturas inmigrantes. Un amigo estadounidense que estuvo en la cena me dijo hace poco: “En medio de la cena, pensaba donde están esta noche los peruanos que no son blancos, o los que no intentan serlo, si esta es su cocina, su cultura.”

Si visitan la página Facebook de Marca Perú, verán que la mayoría de su contenido está hecho por limeños blancos. Miren las fotos.

Pienso que la gente de Marca Perú no se dan cuenta cómo ellos nos imponen su visión de país. Ellos toman el nombre de todos los peruanos.  No lo ven porque ellos creen que Lima es Perú, que las provincias solo cuentan mientras produzcan lo que Lima pueda vender. Es obvio que muchos de ellos creen que lo europeo es superior.

Lo bueno de todo es que finalmente se valora la diversidad del país, aunque sea en forma abstracta. Lo que me parece hipócrita, es que el nacionalismo se convierte en algo bueno, solo si es promovido por cierto grupo de peruanos. Sabes a lo que me refiero.

• El país convertido en un producto comercial:

Marca Perú no es la marca del país Perú, es acerca de negocios, no del país. Es más para extranjeros, no tanto para los peruanos.

Es la marca comercial del gobierno peruano y de los grupos empresariales que dictan el modelo económico neoliberal. Se ha creado este logo para promover ciertas actividades económicas, que benefician a ciertos peruanos. No es un proyecto inclusivo.

Este es un proyecto conjunto de las agencias estatales: PromPerú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo), la Cancillería peruana y ProInversión (Agencia de Promoción de la Inversión Privada).

La Marca Perú se lanzó el pasado 11 de marzo, estratégicamente un día antes del Día de Perú de la corrupta Bolsa de Valores de New York, en Wall Street. Eso dice mucho. “Le hemos dado un documento de identidad a nuestro país” dijo el ministro de Turismo, Eduardo Ferreyros en el lanzamiento.

La mayoría de peruanos en Perú, ni se enteraron.

Siendo directos, Marca Perú es la publicidad del modelo económico actual. Representa el beneficio económico de unos pocos, nos quiere hacer creer que hoy todo es perfecto en Perú, lo cual no es cierto.

Explico, la economía de Perú de hoy, se basa en exportaciones de materias primas. Estas exportaciones no benefician a la mayoría de peruanos porque están en manos de unos pocos peruanos y sus socios extranjeros.

Lo mismo ocurre con el turismo, una industria que beneficia a pocos, porque paga sueldos muy básicos a la mayoría de sus empleados. Pregunten a los peruanos en que trabajan en turismo en Perú, si conocen Machu Picchu, Colca o Punta Sal. Miren la ciudad de Cusco, como ha sido aburguesada, expulsando a los locales a vivir en las afueras de la ciudad.

Finalmente, lo de las inversiones extranjeras. Debido a las políticas entreguistas actuales, estas ‘inversiones’ terminan promoviendo faenones de corrupción, y sin políticas de reinversión social benefician a unos pocos. Las inversiones son buenas, mientras hayan reglas justas. Eso hay que cambiar.

Todo esto resume el concepto detrás de Marca Perú: el país de los adinerados limeños, un Perú como botín no como la patria de todos.

• Carece de honestidad:

No se puede maquillar un país con una marca e ilusión extranjera. Sobre todo cuando se dice que Perú está creciendo mientras que la mayoría de peruanos no tienen ni siquiera un hogar decente. Este es un reporte de Bárbara Benítez (27 marzo 2010) para Al Jazeera. Si esto es Lima, una ciudad que concentra la mitad de la riqueza del país, imagínate el resto de Perú:

No se puede promover el turismo, mientras haya tanta pobreza y desigualdad en Perú. Por algo más turistas van a Costa Rica, Mozambique y Cuba que a Perú. Personalmente puedo decir que todos los estadounidenses que conozco y que han visitado Perú, mencionan la brutal pobreza, el caos, la desigualdad económica, el racismo, la violencia de Lima y la corrupción de la sociedad peruana. Esas cosas no se pueden ocultar con publicidad fofa, eso se queda en la memoria de los visitantes.

Tampoco se puede promocionar el país con conceptos sectarios y que no respetan las culturas peruanas, como por ejemplo la intención de celebrar los 100 años del saqueo de Machu Picchu es un error terrible.

Celebrar el saqueo que permitió a un huaquero estadounidense llevarse un botín de momias, joyas, ceramios y otros objetos históricos que nunca declaró, solo demuestra que Perú es hoy un país donde no hay conocimiento de la historia propia, que estamos divididos culturalmente. Machu Picchu no fue descubierto por Hiram Bingham, los indígenas quechua mantuvieron en secreto su ubicación, porque sabían lo que pasaría si los hispanos la hallaban. Y eso ocurrió pues.

Una imagen viene a mi memoria.

En el Museo Nacional del Indígena Americano (NMAI) aquí en Washington, DC, hay una exposición de joyas indígenas de las Américas que explica el contacto europeo de 1491: en medio de docenas de joyas y filigranas hermosamente elaboradas por los nativos americanos, incluyendo objetos quechua, muchik, chimú y de otras nacionalidades indígenas, en el centro hay un lingote de oro, deforme, frío, sin significado alguno. Fueron joyas como esas las que se llevaron a Europa fundidas en forma de lingotes.

Esa es la actual Marca Perú para mí, precisamente.

Nos fusionan a la fuerza, bajo el modelo y concepto de extranjeros y de sus descendientes. Lo hacen porque no ven a los peruanos y a nuestras culturas como valor humanos para respetar y desarrollar. Nos ven como un capital de mercado, como objetos de uso y abuso, donde las ganancias de dinero están por encima de los valores culturales. Creen que es lo correcto.

Es la filosofía del neoliberalismo justamente.

• Lo que me gusta:

No me opongo a Marca Perú. Espero que tenga éxito esta campaña, porque es bueno promocionar al país. Es bueno posicionar el nombre Perú en el mundo, con un sentido positivo, atractivo.

Pero tengo estas ideas sueltas.

Me gusta que se muestra la diversidad peruana, pero se debe anular la supremacía europea. Hay un avance, hace una generación atrás muchos peruanos de origen europeo se asqueaban de valorar las culturas indígenas y afro descendientes. Este es un buen cambio.

Hay una fuerte sensación que Marca Perú se hace no para beneficiar al país, sino a los que se benefician del actual modelo económico. Eso hay que corregir.

La gente que hace esta campaña, debe entender que la mejor forma de promocionar algo es a través de acciones y experiencias directas, de mensajes neutrales que inviten a las personas a sacar sus propias conclusiones.

Los mensajes que quedan eternamente en la memoria, son los que nacen de la honestidad, de la verdad. No impongan conceptos de lo que es nuestro país.

Crear una marca colectiva no solo se hace por medio de logos, sino de sentimientos. Por ejemplo, este video es muy bueno, sus mensajes lo dicen todo y te hacen pensar:

Aceptemos que Marca Perú no es un símbolo popular de identidad nacional, ni lo será.

Por lo tanto se puede cambiar y mejorar. A casi tres meses después de su lanzamiento, este logo no ha sido acogido por la mayoría de peruanos, muchos no saben siquiera que existe. Esto es normal, las marcas nacionales en el mundo suelen pasar al olvido colectivo. Las “marcas” que quedan en la memoria humana no son figuras, sino sentimientos, significados, experiencias, tradiciones.

Por cierto, escribí en este blog sobre el Perú en Indiana, en 2008.

La ciudad de Perú en Indiana fue fundada en 1834 cuando Perú era una joven república, pero cuya fama mundial como ex colonia hispana ya era suficiente como para que a un grupo de pioneros estadounidenses se les ocurriera usar ese nombre.

Perú siempre ha sido sinónimo de lugar de riquezas y aventuras e historias de civilizaciones fascinantes y de supuestas conquistas. Es comprensible que en esas épocas de colonización rural, se nombraran a los pueblos con nombres de lugares famosos.

Escribí al alcalde de Perú hace unos 7 años y me contestó por email que los fundadores de ese pueblo -rural entonces- escogieron el nombre en honor a nuestro país andino, como una señal de admiración. También existen en EEUU ciudades como Lima (Ohio) -cuyo alcalde también me confirmó que el nombre es en honor de la ciudad peruana [...]

[Vía Twitter, hay 13 Perús en EE.UU.]

Espero que pronto el nombre Perú sea sinónimo otra vez de “riquezas, aventuras, civilizaciones fascinantes” y no de muertes, abuso, racismo y exclusión. Espero que Marca Perú celebre a todo Perú.

• Se puede mejorar:

Hay que celebrar los diferentes Perú que conformamos la nación peruana, con la esperanza que pronto nos unamos con respeto, sin creer que uno es mejor que el otro, aprendiendo y creando entre todos.

Un artista afro peruano escribe esto en mi Facebook:

“Entiendo a lo que te refieres Carlos, los negros que aperecen son bailarines y los indígenas son folklóricos y los blancos que aparecen son los cool los patrones. Más allá de ese trasfondo de estereotipos, la idea creativa del video es muy buena. Esas diferencias entre los peruanos o esa visión no va a cambiar de la noche a la mañana, casi nadie va a notar la diferencia porque para muchos eso está bien. El Perú es mucho más lo sabemos, pero el cambio debe venir con la educación y con el reconocimiento del Estado de esta problemática que de pasar de la exclusión racista y clasista absoluta, a la sociedad igualitaria e inclusiva. Estamos a medio camino aún.”

Estoy completamente de acuerdo.

En 2009 tuve una breve conversación con la congresista Hilaria Supa Huamán, recientemente electa al Parlamento Andino. Espero que los que trabajan haciendo Marca Perú vean este video:

Finalmente, para mí esta foto dice muchísimo. Ha sido publicada en el Facebook de Marca Perú.

Espero que este peruano no solo pueda comer rico sino que pueda vivir bien. Vivir con igualdad, respeto, dignidad, equilibrio, respeto y sobretodo sin discriminación. Este peruano pudo haber creado el logo de Marca Perú.

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